2011年12月挖掘机品牌曝光度观察报告

72　　中国小松挖掘机维修网搜索的统计结果显示，2011年12月份，国内工程机械新闻共曝光有关“挖掘机”的“新闻”813篇，环比增长37.1％，同比增长70.08％。12月份挖掘机总销量为8495台，环比下降4.64％，同比下降37.45％。挖掘机新闻曝光度/挖掘机月销量的比值增大，是前者上涨而后者下降所致，间接反映出挖掘机销量下降促进挖掘机新闻曝光度上涨。受行业短期面临信贷偏紧及基建、房地产投资持续回落的影响，12月份挖掘机销售量为8495台，创近两年的单月新低，挖掘机行业需求仍在底部徘徊。
 

　　统计数据显示，12月份中国挖掘机品牌曝光度排名前十的依次为：三一重工、柳工、小松中国、卡特彼勒、山河智能、沃尔沃、日立建机、厦工机械、斗山中国、江苏现代。
 

　　12月份挖掘机品牌美誉度榜单前十名分别为：卡特彼勒、小松、沃尔沃、日立、加藤、现代、建钢、三一、建钢、斗山。
 

　　12月中国挖掘机热点关键词曝光度排名前五的分别为“工程机械”、“挖掘机”、“挖掘机市场”、“挖掘机品牌”、“挖掘机销量”；12月份曝光度增幅最大的五个挖掘机热点关键词分别为“挖掘机拍卖会”、“二手挖掘机”、“挖掘机年会”、“挖掘机拐点”、“工程机械”，。
 

　　统计数据表明，挖掘机销量下降间接促进挖掘机新闻曝光度上涨；挖掘机修理类型品牌曝光度中，小挖需求稍显萎缩，大中挖的需求明显上升；挖掘机系列品牌曝光度中，整体下滑，中国品牌因地域优势，占有率较高。
 

　　挖掘机行业正在从“生产型制造”向“服务型制造”转变，营销理念亦从简单的产品销售发展到品牌营销。品质与服务是构建品牌的两大基本要素，以品质赢得信誉，以服务获取忠诚。因此，企业要时时刻刻把品质与服务放在首位，尤其是在现在挖掘机行业不太景气的情况下，品质有保证，服务做到位，才能留住用户的心。